¿En qué soportes invierten las marcas?

Lo grandes soportes de comunicación e información se nutren y financian gracias a la inversión publicitaria. Pero estos años de crisis y el auge de “lo digital” han desembocado en un cambio de tendencia.

Así pues, mientras la inversión publicitaria en TV, cine, radio, revistas y exterior ha descendido, sorprende que en cine e internet la inversión haya aumentado considerablemente, llegando hasta 10 puntos más en el caso de esta última.

De los resultados de inversión de 2011, llama poderosamente la atención la disminución de TV y prensa  en ocupación de espacios dentro del soporte, el número de marcas, la inversión media e, incluso, el precio unitario requerido para estar presente.

A nivel general las previsiones de inversión publicitaria para 2012 no auguran grandes beneficios. El único soporte que aumentará en inversión será internet, incrementándose en 7,5% respecto 2011. El soporte que sufrirá un descenso mayor será prensa que pasará de una cuota de 20,3% a un 19,4% y un descenso del total de inversión publicitaria de 6,9% respecto 2011. Por su parte, TV seguirá siendo el soporte con mayor inversión (se prevé 46,6% de cuota) pero disminuirá su inversión respecto 2011 en 1,2%.

Visto el panorama de inversión en medios, las empresas deben empezar a plantearse los beneficios que supone llevar a cabo acciones online. Poco a poco este soporte está ganándose el respeto y confianza de las marcas.