Las marcas prefieren las publicaciones de calidad

Antes de recurrir al Facebook, las empresas B2B prefieren emplear publicaciones de alta calidad en campañas para alguna marca. Esto lo ha revelado el estudio titulado “Branding on Display” de la Online Publishers Association de los Estados Unidos, para el que se ha considerado a 251 departamentos de marketing de empresas B2B, así como a agencias de publicidad.

El estudio ha concluido que el 78% de los entrevistados prefieren recurrir a editores y publicaciones de alta calidad, mientras que el 51% prefiere utilizar el Facebook. Esta tendencia se mantiene en todas las categorías publicitarias, como las de seguridad para la marca, creatividad en las campañas para una marca y la captación de la atención de la audiencia.

A diferencia de las redes sociales, en las que los usuarios tienen otros intereses, el uso de blogs, diarios online, medios especializados, etc., brinda la posibilidad de posicionarse ante una audiencia interesada por la información que se le pueda brindar.

Pam Horan, presidente de la Online Publishers Association, ha sostenido que las empresas consideran que sus campañas se benefician más con las publicaciones. En cierta medida, esto se debe a que el 63% de los responsables de marketing de estas compañías consideran que las publicaciones de calidad son superiores a las de las redes sociales.