Los usuarios están dispuestos a recibir publicidad móvil por beneficios

De acuerdo a los resultados del Estudio «Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario» realizado por el IAB Spain, el 66% de los internautas españoles están dispuestos a recibir publicidad en el móvil, si ello les significa obtener viajes, entradas a conciertos, descuentos… en otras palabras, beneficios.

Asimismo, la investigación reveló que, entre las ventajas de recibir información publicitaria en sus teléfonos, los usuarios señalaron que se puede tratar sobre una publicidad dirigida a los intereses del cliente (35%), en tanto que la publicidad invasiva que el usuario no haya aceptado anteriormente (69%) se ubica como lo más negativo.

Sobre otros resultados obtenidos, el 39% rechaza la información que se ofrece en un entorno de pago, y es notable la aceptación de plataformas publicitarias para móvil como el SMS y el MMS, seguidas de la realidad aumentada y la geolocalización, mientras que el bluetooth y el display son los menos atractivos para ello.

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